Threads vs X: Due social a confronto

Dal 14 dicembre 2023 è disponibile anche in Italia “Threads”, la nuova piattaforma social di Meta. Il nuovo “figlio” di Mark Zuckerberg è una vera e propria reinterpretazione del più diffuso e noto “cugino” Twitter ora di proprietà di Elon Musk e da lui rinominato “X”.
In questo articolo confronteremo le interessanti caratteristiche dei due social media, per aiutarvi a capire meglio quale sia lo strumento più idoneo alle vostre necessità.

COMINCIAMO DAL PRINCIPIO: LA CADUTA DI TWITTER E L’ASCESA DI X

Fondato nel 2006, Twitter ha rapidamente guadagnato un meritato successo grazie alla sua esclusiva bivalenza; infatti, era utilizzabile sia come social network che come servizio di microblogging. Il microblogging è una forma di comunicazione online che consente agli utenti di pubblicare brevi messaggi, aggiornamenti o altri tipi di contenuto, più corti rispetto a un blog tradizionale e che possono includere testo, immagini, video e link a siti web. Nel caso di Twitter, gli utenti potevano pubblicare e interagire con dei messaggi di 140 caratteri chiamati "tweet", la traduzione letterale e onomatopeica del verso di un uccellino, facendo riferimento allo storico logo del social.
Il rebranding di Twitter in X da parte di Elon Musk è iniziato nel 2022. Questo cambio di denominazione è parte di un progetto ambizioso per convertire il social network in una super app, con funzionalità che includono una vasta gamma di servizi che vanno dai video in stile TikTok a strumenti di messaggistica, pagamenti online e molto altro.

COME FUNZIONA X

X si distingue per le sue caratteristiche uniche e modalità di utilizzo. Invece di un sistema basato su amicizie (come Facebook), X opera attraverso una dinamica di follower (persone che ti seguono) e following (persone che segui), in maniera molto simile a Instagram. Per iscriversi a X, si può utilizzare l'app ufficiale o il sito web, dopo la registrazione X procede alla configurazione del vostro account, suggerendovi profili potenzialmente interessanti da seguire basandosi sui vostri interessi personali (come profili di Vip, pagine ufficiali di brand, ecc…). Se non avete ancora effettuato l’iscrizione e vorreste scoprire come funziona questo social, ecco il link per iscrivervi: https://twitter.com/i/flow/login.

Come spiegato in precedenza, il tweet, che ha cambiato il nome in post, è la forma base di comunicazione su X; si tratta di un breve messaggio pubblicabile sul proprio profilo e visibile ai propri follower. In più, è presente anche la funzione Repost (prima Retweet), che permette di condividere, commentare o ripubblicare i post/tweet altrui.
Un altro aspetto che differenzia X da Twitter sono i messaggi diretti, precedentemente non disponibili su Twitter, che consentono agli utenti di inviarsi messaggi privati. A differenza dei tweet, questi messaggi non hanno il limite di 140 caratteri.

Gli hashtag, rappresentati dal simbolo #, come per Instagram, sono un elemento fondamentale su X, poiché etichettano i contenuti e facilitano la ricerca di argomenti specifici. Infine, X mostra le tendenze del momento, ovvero gli argomenti o gli hashtag più popolari, sia sull'app che sul sito web.

CURIOSITÀ: LA SFIDA AL COLOSSEO E LA NASCITA DI THREADS

Recentemente sono circolate voci riguardo una sfida di arti marziali miste (MMA) tra Elon Musk e Mark Zuckerberg, con il Colosseo come possibile scenario. Queste speculazioni sono state alimentate da un tweet di Elon Musk, pubblicato il 30 giugno 2023, che suggeriva la possibilità di un incontro al Colosseo. Tmz Sports, un media statunitense, aveva poi riportato che il Ministero della Cultura italiano avrebbe contattato Zuckerberg per proporre l’anfiteatro Flavio come luogo per la loro lotta, affermando anche che entrambi gli imprenditori si erano mostrati entusiasti all'idea di sfidarsi dentro una delle sette meraviglie del mondo.

Tuttavia, la notizia è stata smentita ed è stato negato categoricamente qualsiasi coinvolgimento nelle voci suddette. Nonostante ciò, sono bastate poche ore perché la notizia facesse il giro del web e dichiarasse aperta una faida tra i sostenitori di Musk e quelli di Zuckerberg, ricreando nell’immaginario collettivo un incontro senza precedenti come quello tra Rocky Balboa e Apollo Creed.
Sfida o no, vi è una sola certezza; quella dell’arrivo di Threads in Europa e in Italia qualche mese più tardi.

LE CARATTERISTICHE DI THREADS E LE SUE ANALOGIE E DIFFERENZE CON X

Come X, anche Threads si presenta come microblogging, focalizzandosi sulla condivisione di foto, link, video della durata di 5 minuti (contro i 2 minuti e 20 di X), audio e brevi porzioni di testo, anche se, a differenza di X, il numero dei caratteri pubblicabili è 500.

Il punto di forza più evidente, però, è certamente l’integrazione con Instagram. I membri di Instagram, infatti, possono accedere a Threads direttamente dal loro account; questo rende il processo di iscrizione più diretto, riduce le fasi necessarie per aderire alla nuova piattaforma e permette agli utenti di connettersi con le persone che già seguono su Instagram, evitando la fatica di dover creare un nuovo network di contatti da capo. Inoltre, il profilo su Threads può essere velocemente arricchito importando immagini del profilo e dettagli biografici da Instagram. Nel caso in cui vogliate scoprire tutti i segreti di questo nuovissimo social, ecco il link per potervi iscrivere: https://www.threads.net/login.

Molti utenti hanno lasciato X per passare a Threads, non solo per seguire la “novità del momento”, ma soprattutto perché spinti dal malcontento verso la gestione della piattaforma sotto la direzione di Elon Musk. Alcune delle modifiche introdotte in X, infatti, hanno contribuito a questa “migrazione”, come ad esempio:
- la verifica a pagamento dell’account (la cosiddetta spunta blu)
- Il limite giornaliero di lettura che restringe il numero di post visualizzabili da un utente non verificato (circa 2.400 al giorno),
- Il ripristino degli account controversi (oltre 30 giorni dalla disattivazione, non è possibile riattivare l’account)
- La modifica a pagamento di un post già pubblicato (mentre su Threads è gratuita e si può effettuare entro 5 minuti)

E ADESSO CHE SUCCEDE?

La "faida" tra Threads e Twitter potrebbe portare a una serie di sviluppi innovativi e strategie competitive. Tuttavia, le esatte direzioni che prenderanno dipenderanno da molti fattori, come il cambiamento delle preferenze degli utenti, i progressi tecnologici, l'emergere di nuovi mezzi di comunicazione e il panorama normativo internazionale. Chiaramente prevedere il futuro con precisione è sempre molto complicato.

Entrambe le piattaforme potrebbero essere chiamate a rispondere a nuove normative, soprattutto per la gestione dei dati degli utenti e la divulgazione di informazioni. Allo stesso tempo, potrebbero introdurre nuove funzioni per attrarre e mantenere gli utenti, quali miglioramenti all'interfaccia, strumenti creativi per i contenuti o capacità analitiche più sofisticate. Inoltre, date le crescenti preoccupazioni per la privacy e la sicurezza online, entrambi potrebbero dare maggiore priorità a questi aspetti per conquistare la fiducia degli utenti. Le piattaforme dovranno adattarsi rapidamente alle tendenze di mercato; di conseguenza il numero di collaborazioni tra i vari brand per sviluppare contenuti unici e campagne di marketing specifiche potrebbe aumentare.

ALCUNI SUGGERIMENTI PER SFRUTTARE QUESTI STRUMENTI PER LA TUA STRATEGIA DI MARKETING:

1. Crea Narrativa Visiva: Racconta storie visive del tuo hotel. Mostra le camere, le aree comuni, i ristoranti, la piscina e altre attrazioni attraverso immagini coinvolgenti. Racconta una storia attraverso queste immagini, come un giorno nella vita di un ospite del tuo hotel.

2. Offerte e Promozioni: Pubblica offerte speciali, pacchetti vacanze, sconti stagionali, o eventi organizzati dal tuo hotel. Crea un post che illustra ciò che rende queste offerte uniche e perché gli ospiti dovrebbero approfittarne.

3. Recensioni e Testimonianze: Condividi feedback positivi e testimonianze di ospiti soddisfatti. Questo può includere citazioni dai clienti, foto di loro che usufruiscono dei vari servizi dell’hotel e le loro esperienze positive.

4. Interazione con gli Ospiti: Crea post interattivi dove gli ospiti possono fare domande o condividere le loro esperienze. Questo non solo fornisce contenuto interessante ma dimostra anche che il tuo hotel si preoccupa dell'esperienza degli ospiti.

5. Contenuti Informativi: Fornisci informazioni utili ai potenziali ospiti, come consigli di viaggio, informazioni sulla località, luoghi di interesse turistico nelle vicinanze, e consigli per godersi al meglio il soggiorno.

6. Eventi e Attività: Evidenziare eventi speciali o attività che si svolgono nell'hotel o nelle vicinanze, come serate a tema, concerti, degustazioni di vini, o tour turistici.

7. Aggiornamenti e Miglioramenti: Informa i tuoi follower sui miglioramenti, rinnovamenti, o nuovi servizi disponibili al tuo hotel.

8. Interazione Visuale: Sii creativo con la presentazione visiva. Utilizza foto di alta qualità, video, GIF, e grafica accattivante per rendere i tuoi post visivamente attraenti.

9. SEO e Hashtag: Utilizza parole chiave rilevanti e hashtag per migliorare la visibilità dei tuoi Threads sui motori di ricerca e all'interno della piattaforma.

10. Collaborazioni: Collabora con influencer, blogger di viaggi, o altri hotel per ampliare la portata dei tuoi Threads e raggiungere un pubblico più ampio.

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